Um formato de mídia não tão novo assim vem ganhando mais espaço nos últimos anos. Só para se ter uma ideia, uma pesquisa recente realizada entre o público americano, a Infinite Dial 2018, revelou que 64% da população conhece o termo e que 44% já tinha ouvido algum episódio. Há 5 anos, esses números eram de apenas 46% e 27% respectivamente.

Esse crescimento também tem sido notório entre o público brasileiro. A fatia de podcasters – como são chamados os criadores de conteúdos em áudio – vem aumentando e ganhando ramificações interessantes. São inúmeros os temas abordados, que vão do entretenimento puro à educação, política, diversidade e outros de cunho social.

Além disso, as produções também estão ganhando cada vez mais qualidade. É comum o desenvolvimento de “trailers” para cada episódio, bem como efeitos sonoros, trilhas próprias, mixagens especiais e roteirização específica para proporcionar uma experiência de imersão cada vez mais completa. Estúdios especializados na gravação de álbuns para músicos estão ampliando sua atuação para dar conta desta nova demanda.
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E existem apoiadores de peso aos podcasts. A notícia mais recente é de que o Spotify disponibilizou um novo formato multimídia chamado de Spotlight. Camadas visuais de foto e vídeo são apresentadas numa espécie slideshow para relacionar imagens ao contexto do áudio. A iniciativa é ainda mais interessante por ser uma parceria com o BuzzFeed.

A pergunta que pode estar no ar é automática: como se ganha dinheiro com isso?

Por ser um formato muito semelhante ao rádio, a resposta é parcialmente também parecida: anunciantes. Mas a novidade é uma dinâmica muito própria dos serviços on demand. Muitos podcasters apresentam a seus ouvintes a opção de assinaturas mensais, nas quais paga-se uma quantia em dinheiro para ter acesso a conteúdos exclusivos.

Outra forma comum de monetização dos podcasts é a produção de programas encomendados, com o apoio de alguma empresa que quer ver determinado assunto ser explorado de uma forma inovadora.

Se você tem dúvidas sobre como o podcast pode ser um formato interessante para a estratégia de comunicação da sua empresa, fale com a Choveu. A gente entende seu briefing, faz uma curadoria elaborada e desenvolve um projeto exclusivo para a sua marca. 🙂