Não é uma notícia nova: o investimento em propaganda na internet cresce a cada ano no mundo todo, incluindo o Brasil. O que antes era tido apenas como terreno para marcas grandes usarem aquele 1% de sua verba anual, agora já é a menina dos olhos de muitos anunciantes. O movimento é mais que natural, o jeito de anunciar acompanhou as mudanças no jeito de pesquisar e contratar / comprar algo.

Justamente por isso (ou seria como causa disso?), a tecnologia para entender, rastrear e recuperar cada centavo apostado em bytes tem ficado cada vez mais poderosa. São dias acompanhando um usuário que demonstrou algum interesse por algum termo minimamente relacionado a cada assunto.

Em comparação às já chamadas “velhas mídias”, as inúmeras estratégias de comunicação possíveis deixam no chão qualquer tentativa de argumentação de jornais, revistas, rádio ou televisão. E isso é uma verdade absoluta quando falamos de metas numéricas.

Mas você já parou para pensar também no ganho não computado? No comportamento off-line ou simplesmente não registrado do usuário impactado?

Por mais que nossa jornada comece com a tecnologia, nosso negócio está baseado na irregularidade e espontaneidade do ser humano. Então fica mais fácil entender que muitas coisas podem acontecer depois do clique. Desde um comentário ao vivo pedindo opinião de um amigo ou familiar, até a recomendação feliz depois de uma experiência de consumo positiva. Tudo isso explica o motivo de campanhas de branding, posicionamento de marca, pesquisas de recall, reformulações de logo, design de lojas, atendimento ao cliente e tantas outras frentes ainda serem tão necessárias para uma empresa se manter saudável.

A conclusão a que chegamos é que todos os mecanismos para definir metas e métricas de um anunciante em meio digital são válidos e importantíssimos, mas o segredo está mesmo em montar uma estratégia global (btl, on e offline) que se sustente e que esteja alinhada.
O investimento em internet é capaz de diminuir e restringir as perdas. Mas não limita os ganhos. É justamente por isso que as campanhas digitais são a melhor opção para qualquer porte ou tipo de empresa, desde que planejadas com a ajuda de especialistas no assunto.

Se você quer entender mais ou saber como sua empresa pode se posicionar e atuar nos meios digitais, fale com a Choveu Cliente! 🙂