É muito provável que você já conheça o Spotify e até seja assinante. Mas se não for o seu caso, dá pra resumir o serviço da seguinte forma: uma plataforma que funciona em computadores, tablets e smartphones para streaming de músicas e podcasts. Simples, não é mesmo?

Mas depois de transformar a maneira como consumimos áudio, o Spotify inaugurou também uma nova forma de anunciar para o público Millenial, que tem uma relação muito forte com a música. Afinal de contas, são 180 milhões de usuários em mais de 65 países, gerando bilhões de dados comportamentais a todo momento.

O formato principal dos anúncios é, claro, em áudio. E para isso, a plataforma desenvolveu uma ferramenta própria para que seus anunciantes possam produzir e administrar seus anúncios. Já aqui surge a primeira grande novidade: não é necessário reservar grandes verbas para contratar uma produtora e uma agência de publicidade. A empresa navega forte na onda mais característica da nossa época atual, o “faça você mesmo”.

O Spotify Ad Studio funciona de forma muito didática e conduz os usuários durante todo o processo de gravação, escolha da audiência e publicação de acordo com a sua verba. Para depois, naturalmente, extrair relatórios e acompanhar o impacto que sua campanha obteve. Cada anunciante só precisa ter, basicamente, o roteiro do que quer dizer. Mas logicamente, se já existir um arquivo gravado com qualidade excelente e já produzido para outros canais, é só fazer o upload.

Nesses casos, o anúncio também “ganha” um banner clicável, que fica no lugar das capas dos álbuns. Isso pode tornar a experiência do usuário ficar ainda mais completa, dependendo da criatividade das peças.

Agora, para verbas e produções maiores, existe um formato em vídeo que é chamado de Sessão Patrocinada. Comum em muitos jogos para celulares, trata-se de um presentinho proporcionado pela sua marca para o usuário não-pagante: basta assistir ao vídeo do anunciante para ter direito a 30 minutos de streaming sem anúncios. Esta opção só existe para aplicativos móveis.

Existem também formatos mais parecidos com os que funcionam em grandes portais. O Overlay e o Homepage Takeover. Mas eles são minoria se comparados ao produto principal da plataforma, as Sponsored Playlists.

A conclusão é que, com tanta variedade, segredo do sucesso está então na qualidade e na estratégia. Na qualidade, para garantir que seu anúncio tenha um roteiro relevante e seja atraente para o seu público. Na estratégia, para garantir que você esteja de fato desenhando um perfil de público que seja interessante para a sua empresa, tanto no crescimento de vendas como na construção de marca.

É nessas horas que contar com um parceiro como a Choveu pode fazer toda a diferença para a sua campanha digital. Fale com a gente! 🙂

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